O conglomerado de luxo francês LVMH assinou um acordo histórico de patrocínio global com a Fórmula 1, marcando o fim da longa parceria da Rolex com a categoria. A partir de 2025, marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer estarão associadas ao maior evento de automobilismo do mundo, substituindo a Rolex, que tem sido a patrocinadora oficial de cronometragem da Fórmula 1 desde 2013.
O novo contrato de patrocínio, que terá a duração de 10 anos, está estimado em aproximadamente 1 bilhão de dólares (cerca de 910 milhões de euros) e deverá consolidar ainda mais a posição da LVMH no cenário internacional de esportes e entretenimento. A parceria se inicia no momento em que a Fórmula 1 se prepara para comemorar o 75º aniversário de sua primeira corrida em 2025, simbolizando um momento de grande importância para ambos os lados.
Para a LVMH, este acordo representa mais um marco em sua já extensa lista de colaborações esportivas. O grupo de luxo tem uma longa história de envolvimento em eventos globais como a Copa do Mundo da FIFA, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris, além de já ter patrocinado nomes importantes no esporte, como os tenistas Rafael Nadal, Roger Federer, e os futebolistas Cristiano Ronaldo e Lionel Messi.
Bernard Arnault, presidente e CEO do Grupo LVMH, declarou em comunicado oficial: “As pessoas, a busca pela excelência e a paixão pela inovação estão no centro das atividades das nossas Maisons e da Fórmula 1. No automobilismo, assim como na moda, relojoaria, vinhos e destilados, cada detalhe conta no caminho para o sucesso. Tanto em nossos ateliês quanto nas pistas ao redor do mundo, é essa incessante busca por ultrapassar fronteiras que inspira nossa visão. É esse o significado que queremos trazer para essa parceria única entre a Fórmula 1 e nosso Grupo.”
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A parceria deve fortalecer a imagem da LVMH, não apenas como um conglomerado de luxo, mas também como uma marca global que valoriza a precisão, inovação e excelência — características que a Fórmula 1 simboliza em suas competições. Esta será a primeira vez que uma empresa de luxo se torna patrocinadora de peso na Fórmula 1, abrindo novas oportunidades para a LVMH em termos de visibilidade global e engajamento de novos públicos.
Para a Fórmula 1, a entrada da LVMH marca um novo capítulo em sua crescente popularidade, que vem ganhando força nos últimos anos, especialmente com o aumento da audiência global graças à série “Formula 1: Drive to Survive” da Netflix, além de filmes como “Gran Turismo” e documentários como “Schumacher”. O presidente e CEO da Fórmula 1, Stefano Domenicali, também comentou sobre o acordo: “Nosso esporte é fundado na busca incessante pela excelência, um valor que também está no coração da LVMH, por isso, estou encantado em anunciar que esta histórica parceria começará em 2025.”
No entanto, o fim da parceria de longa data com a Rolex pode representar uma perda significativa para a marca de relógios de luxo. A Rolex tem sido patrocinadora oficial de cronometragem da Fórmula 1 por mais de uma década, e sua saída pode sinalizar um impacto adicional à marca, que já vem enfrentando desafios no mercado global de luxo, com quedas de preços e diminuição de participação de mercado.
A chegada da LVMH ao universo da Fórmula 1 reflete a crescente sinergia entre o mundo do luxo e o esporte de alto desempenho. A Fórmula 1, com seu apelo global, oferece uma plataforma incomparável para o conglomerado francês exibir suas marcas icônicas a uma audiência global que valoriza tanto a emoção da velocidade quanto a exclusividade e sofisticação do luxo.
O contrato de patrocínio, que envolverá várias das principais marcas do grupo LVMH, incluindo a renomada Louis Vuitton e a fabricante de relógios TAG Heuer, promete transformar a forma como o público e os patrocinadores interagem com o esporte. A TAG Heuer, já tradicional no mundo dos esportes motorizados, deverá desempenhar um papel central na parceria, continuando sua longa associação com o mundo da cronometragem esportiva.
O acordo também acontece em um momento de expansão da Fórmula 1, com novas localizações sendo adicionadas ao calendário de corridas e o crescente apelo do esporte junto a uma nova geração de fãs. Para a LVMH, este é um movimento estratégico que permite que suas marcas estejam presentes em um dos esportes mais populares e emocionantes do mundo, aumentando sua conexão com o público jovem e dinâmico que acompanha a Fórmula 1.
Com o início da parceria previsto para 2025, ambos os lados têm grandes expectativas para o futuro. A LVMH, com sua longa tradição de excelência e inovação, encontrará na Fórmula 1 uma plataforma ideal para continuar expandindo sua presença global e seu impacto cultural, enquanto a Fórmula 1 se beneficia do prestígio e da força das marcas do grupo no cenário internacional.
A recente venda da marca de streetwear Off-White pela LVMH para a Bluestar Alliance também reflete a estratégia do grupo em adaptar-se às tendências do mercado de luxo. Enquanto a demanda por roupas streetwear tem diminuído, o foco da LVMH tem se voltado para atender novas preferências dos consumidores, como a combinação de formalidade com moda casual, em especial entre os públicos mais jovens.
Embora os termos específicos do acordo entre a LVMH e a Fórmula 1 não tenham sido completamente revelados, está claro que esta será uma parceria marcante que poderá redefinir o relacionamento entre marcas de luxo e esportes globais.
